Le travail publicitaire d’Yvan Gallé s’inscrit pleinement dans le contexte visuel des années 1930, une période où la publicité connaît une profonde transformation. L’essor de l’affiche, le développement des agences et l’influence des arts décoratifs conduisent à une simplification des formes, à l’usage d’aplats colorés et à une recherche d’efficacité visuelle immédiate.
Formé au dessin et à la peinture, Gallé entre comme dessinateur publicitaire à l’agence Ariste, à Poitiers, qu’il rachète en 1934. Il y développe une production de maquettes, d’illustrations et de visuels commerciaux utilisant principalement la gouache, médium privilégié de la publicité de l’époque pour sa rapidité d’exécution et la netteté de ses couleurs.
Son travail témoigne d’une assimilation des codes graphiques contemporains : composition lisible, dessin synthétique, hiérarchie claire des plans et des informations. Sans recherche d’effet spectaculaire, Gallé privilégie une construction rigoureuse et une harmonie chromatique maîtrisée, héritée à la fois de sa formation académique et de l’esthétique Art déco encore dominante.
Cette activité publicitaire, loin d’être marginale, structure durablement sa pratique artistique. Elle nourrit son goût pour la décoration murale, influence ses gouaches personnelles et éclaire son rapport constant entre art appliqué et peinture. Chez Gallé, la publicité n’est pas un à-côté : elle constitue un socle essentiel de son langage plastique.
Publicités parues dans la presse et Maquettes publicitaires
L'agence publicitaire Yvan Gallé
